本报讯 记者朱柏玲报道 7月10日，记者从辽宁省市场监管局获悉，该局制定了《辽宁省药品、保健食品广告合规指引》，督促广告经营主体依法履行审查义务，切实维护老年人合法权益，营造公平有序的广告市场环境。
《指引》明确，药品、保健食品广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得借“神医”“神药”名义虚构故事欺骗误导消费者；相关广告未经审查批准不得发布，要严格按照审查通过的内容发布广告，不得进行剪辑、拼接、修改。
《指引》要求，药品、保健食品广告不得利用代言人及患者名义或形象为产品功效作证明。不得含有引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧的内容。不得含有明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群等内容。
下一步，辽宁省市场监管部门将聚焦以介绍健康知识等形式变相发布的药品、保健食品广告进行重点监测，依法严厉查处虚假违法广告。
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《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《办法》）将于2025年9月1日开始施行。划重点：接下来，所有AI合成的内容，都必须依法打“电子水印”。AI合成的内容，也就是利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息。“电子水印”，即人工智能生成合成内容标识，包括显式标识和隐式标识
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