潮新闻
在丝绒衬垫柜台中，一颗不过指甲盖大小的黄金转运珠，旁边的价签却显示它的身价是当日国际金价的近三倍。这并非什么金融衍生品，而是正在席卷年轻人钱包的“最保值谷子”——“痛金”。
“痛金”——这个源自二次元“痛文化”的概念，正在为传统黄金行业注入新活力。在金价持续高位运行，传统黄金消费略显疲软的当下，搭上动漫IP的“痛金”产品却逆势成为增长黑马。
品牌与IP联名宣传图 图源：品牌官方社交媒体
据媒体报道，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%。周大福、老凤祥、周生生排队与动漫握手，把皮卡丘、星矢、游戏皮肤通通炼成足金。这些重量仅1-2克、售价却动辄上千元的“金疙瘩”，正在社交媒体上频繁刷屏，成为新兴的“社交货币”。
高溢价、能保值的标签让“痛金”迅速破圈，但也引来争议。它究竟是“Z世代为爱发电”的情感刚需，还是新一轮营销噱头下的泡沫游戏？当金价波动、热度退潮，“痛金”会不会只留下“痛”？
当二次元遇到“金”
老牌金店都纷纷下场
8月的上海Redland漫展上，一位身背“痛包”的二次元爱好者成为全场焦点，包内多张金光闪闪的IP联名金钞引人瞩目，总价值超过万元。这些金钞每张原价899元、仅重1克，如今在二手平台上价格在1300-1600元不等，依然有上百人点击“想要”。
“金票痛包” 图源：二次元爱好者本人社交媒体
这并非孤例。眼下，一股名为“痛金”的风潮正席卷年轻消费圈层，更多动漫、游戏IP联名黄金产品持续引发抢购热。
这几天，潮新闻记者走访了杭州多家金店发现，这类将二次元形象与黄金材质深度融合的产品，正悄然改变传统金店的客群结构——越来越多以往几乎从不踏入金店的年轻人，正成为这些柜台前的新客。
在杭州万象城老凤祥专卖店，即便是工作日的中午，也能看到不少年轻女性在柜台前挑选饰品。销售人员正向她们推荐品牌最新推出的《圣斗士星矢》联名星座手链。“这款非常抢手，全国限量，店里一共只分到两套。前几天刚有一位顾客为收藏直接买走一套，现在只剩最后这套了，到时候卖完了想订都订不到。”
柜台中的联名“痛金” 蒋姝怡 摄
“限量”、“绝版”等关键词显然奏效，一旁的女生当即要求试戴其星座款式。柜员一边给女生试戴，一边补充道：“这件金重2.5克，价格是4588元，搭配的是陶瓷钢链，洗澡也不用摘。”
记者注意到，当日老凤祥挂牌金价为每克1006元，而该联名款折算克价高达1835.2元，达到普通金价的1.8倍以上。
这并非个例。在潮宏基门店内，整整一排展柜陈列IP联名产品，从线条小狗、库洛米到蜡笔小新，覆盖多个热门动漫形象。销售人员介绍：“别家通常只推一两个IP，我们家联名系列最全，来买的几乎都是年轻人。”
价格也同样不菲，0.1克的黄油小熊挂件售价280元；1.15克的库洛米转运珠特价后仍达2188元，折算下来每克价格远超当日品牌金价。
柜台中的联名“痛金” 蒋姝怡 摄
记者在周大福、老庙黄金、曼卡龙、明牌珠宝等多家品牌专柜看到，IP联名产品均已设置独立展区，成为吸引年轻客群的重要窗口。多位销售人员坦言，这些产品为自家店铺吸引了很大一部分年轻客流。
中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英接受媒体采访时也指出，“痛金”黄金饰品本质上是一种带有强烈情绪价值的消费品。购买“痛金”的人群，主要以“Z世代”年轻人为主，他们追求个性化、热衷ACG文化，并愿意为所喜爱的IP买单。
浙江传媒学院文化创意与管理学院教师，传播学博士、硕士生导师任中峰在接受潮新闻记者采访时则指出，金价狂飙的今天，不少年轻人在社交媒体掀起了攒金豆的风潮， “热爱+保值”的标签让年轻人很难不“为爱发电”。
采访当日品牌金价 蒋姝怡 摄
消费者借此“保值+储蓄”
甚至有人包下生产线订制产品
在热爱与情怀之外，黄金天然的保值属性，也成为年轻人消费决策中的重要考量。相较于价格波动剧烈的盲盒和手办，“至少金子还能保值”逐渐成为一种普遍心态。
“我平时完全没有攒钱习惯，买黄金其实是一种变相的储蓄。”入坑“痛金”已大半年的小李向记者分享道。在她看来，这类融合二次元元素的黄金产品，同时满足了她“为热爱买单”和“保值”的双重需求。
即便市场上普遍出现缺货、溢价，甚至二手价格翻倍的情况，却并未影响小李的消费节奏。她坦言，虽然国际金价持续走高，但小克重产品的总价仍在可接受范围内。
从小李的购买经历来看，这类消费多集中在千元价位。“基本上都是小件，价格差距并不明显。”小李举例说道，去年冬天，她购入周大生的“温变苹果”吊坠，折后993元；今年春天，又入手了水贝定制的太阳果挂件，价格约1100元。
小李购买的“温变苹果”吊坠 图源：受访者
“年轻人所购买的并不是‘黄金’本身，而是其承载的情感与文化符号。”任中峰指出，当购买者认为“痛金”能够提供其所追求的圈层认同和悦己价值时，自然就会愿意为溢价的部分买单。“黄金作为当下流行的‘痛文化’的载体，相比塑料、毛绒、皮革等介质残值更高，看起来更保值，这一定程度上与年轻人的‘精打细算’消费心理相契合。”
如今，这股来自年轻消费者的热潮，正在影响黄金产业的传统生态。不仅老牌金店纷纷布局联名产品，作为全国黄金珠宝产业重要基地的深圳水贝，也早已敏锐地捕捉到这一新兴趋势。
“现在我们一天大概能接5-7单，其实不算多。”妮亚是深圳水贝的一名“厂二代”，尽管一直在自家珠宝工厂工作，但在去年3月之前，她从未自主开发和销售过黄金制品。
转变源于一次“用爱发电”的尝试。出于个人兴趣，妮亚利用工厂的边角料，将热门游戏《星穹铁道》中的“车票”道具复刻为黄金实体，并分享在社交媒体上。“没想到很快就有人来找我买，”她回忆道，“我当时定价是每克521元，而金价差不多是每克480元。”
《星穹铁道》车票 图源：受访者
随着《星穹铁道》车票的走红，越来越多顾客找到妮亚，希望定制自己喜爱的角色形象黄金饰品。尽管工艺复杂、需要反复打版，定价也高于普通金饰——目前克价约1000元左右，但仍低于品牌联名款产品。“最初只是小批量试水，现在也有客户一次性订购多款，甚至有人包下整条生产线专门制作自己喜爱的角色。”妮亚表示，目前的定制订单已经排到了三个月以后。
“我从不关注角色的人气高低，只是单纯因为自己喜欢才会去做。”谈及创作初衷，她的话语简单却坚定，“我的初衷其实很简单——就是因为我喜欢，所以我也希望将这份喜欢转化为实物，分享给同样热爱它们的人。”
是风口还是未来？
黄金行业的次元突破
据媒体此前报道，在今年“6·18”大促期间，老庙黄金、周生生、潮宏基等超过100个黄金品牌于天猫旗舰店集中上新了千余款IP联名黄金产品，涵盖吊坠、转运珠、手机贴等多种品类，相关商品成交额实现同比三位数增长。
近年来，黄金品牌频频推出IP联名等年轻化举措，不仅让年轻人的“血脉觉醒”，也有效增强了品牌在新生代市场中的黏性与影响力。
“‘痛金’的走红，无疑为传统黄金珠宝品牌带来了新的探索机会。”任中峰指出，这不但是对年轻消费群体的再发现，也是营销渠道和场景的再整合，“立足社交媒介平台构建消费场景可能比传统的金店模式更高效。”
黄金品牌联名活动 蒋姝怡 摄
当前整个行业的热度与社交媒体的传播深度绑定，IP的流动性更是销量的关键变量。但一个现实的问题始终悬而未定：当这阵风过去，还有多少人愿意为眼下这份高溢价持续买单？
作为店主，妮亚的语气中也透露出些许不确定性：“我看不太明白这个品类未来的走向。毕竟，每个人做这件事的初衷并不相同。”
在任中峰看来，从流行产品的生命周期规律而言，当前市场中的过度溢价现象可能只是暂时的。“随着这股热潮逐渐退去，‘痛金’产品终将回归其作为黄金饰品的本质价值。”不过他同时强调，“适度的品牌与情感溢价，仍可能会在市场中长期存在。”
“行业目前面临的主要风险在于IP授权费用的不确定性、市场热度的自然衰退，以及非官方产品对正版市场的冲击。”他认为，更重要的是，整个市场该如何抓住“痛金”走红的机会，围绕年轻群体去重构品牌价值、整合营销传播渠道。
“痛金”与角色合影 图源：受访者
潮新闻记者 于瓅 实习生 蒋姝怡
责任编辑：周勤
